商业研究
阿那亚友谊湾：用“小规模知识型社区”重建消失的附近关系
IP带来了流量，但同时也在反噬着社区，用「小规模知识型社区」重建消失的社区环境。
每年六月，在河北秦皇岛海边，阿那亚戏剧节都会以精彩的戏剧艺术，呈现一场多维立体的感官盛宴，与世界共振。此时此刻，以“常规与例外”为主题的2024年阿那亚戏剧节也在这片艺术飞地上演着。
在阿那亚戏剧节诞生之前，这里只是一片寂静的灰蓝色海滩，阿那亚也只是北戴河边上众多被遗忘的烂尾楼之一。2021年首届阿那亚戏剧节的开办让阿那亚声名远扬，2023年戏剧节期间，这段小小的海滩在11天内就接待了30万游客。
在阿那亚戏剧节诞生之前，这里只是一片寂静的灰蓝色海滩，阿那亚也只是北戴河边上众多被遗忘的烂尾楼之一。2021年首届阿那亚戏剧节的开办让阿那亚声名远扬，2023年戏剧节期间，这段小小的海滩在11天内就接待了30万游客。
图源小红书@阿那亚
强大的文旅IP给阿那亚带来了巨大流量，但同时也在反噬着社区生活的完整与和谐。
随着慕名而来的游客越来越多，人们以浪漫构想为导向的精神乌托邦被混乱现实一点点击碎，网络平台上，阿那亚被贴上了排不到的餐厅、人满为患的海滩、摆到台面上来的等级差异与矛盾的标签，却唯独不是那个舒适放松的生活小镇。
随着慕名而来的游客越来越多，人们以浪漫构想为导向的精神乌托邦被混乱现实一点点击碎，网络平台上，阿那亚被贴上了排不到的餐厅、人满为患的海滩、摆到台面上来的等级差异与矛盾的标签，却唯独不是那个舒适放松的生活小镇。
图源小红书@TOGO旅拍
「友谊湾」是阿那亚对先前重文旅、轻社区的一次反思，也是一场用「小规模知识型社区」重建消失的附近关系的实验。
该项目由阿那亚、栩栩华生及友谊万岁联手打造。
阿那亚，具有深厚情感价值和高度精神价值的生活方式品牌，以面相未来的先锋性社区为营造理念；栩栩华生，领先的时尚产业及生活方式产业内容平台，旗下拥有「卷宗Wallpaper*」、「T Magazine China」、「尼龙NYLON」等众多风格刊物；「友谊万岁」是一家以设计为内核的全产业链公司，依托于栩栩华生的文化影响力和平台语境，致力于成为领跑中国的深度内容运营、场景综合开发、设计全域咨询的平台。
该项目由阿那亚、栩栩华生及友谊万岁联手打造。
阿那亚，具有深厚情感价值和高度精神价值的生活方式品牌，以面相未来的先锋性社区为营造理念；栩栩华生，领先的时尚产业及生活方式产业内容平台，旗下拥有「卷宗Wallpaper*」、「T Magazine China」、「尼龙NYLON」等众多风格刊物；「友谊万岁」是一家以设计为内核的全产业链公司，依托于栩栩华生的文化影响力和平台语境，致力于成为领跑中国的深度内容运营、场景综合开发、设计全域咨询的平台。
图源小红书@不能太酷
友谊湾从启动设计到落成开放，历时将近五年，在此期间，三位合作伙伴紧密协作，将跨学科、专业性和可读性最大程度地转换为社区的物理实体。
01
连结关系的载体：广场
阿那亚友谊湾位于阿那亚黄金海岸的北部，总占地面积为13,232平方米，虽然共享同一段海岸，但二者并不相邻，这首先在地理上形成了人流的区隔。
图源小红书@Architect Chong
三座气质不同的地标建筑——卷宗公寓、mi casa su casa友谊之家俱乐部酒店和地久廊围合出一个广场，这样的空间设计将人当作尺度，以步行轨迹和范围为界限，产生了创造更多在地性的可能。
图源@亘建筑
图源小红书@Architect Chong
02
连结关系的主体：建筑空间
友谊湾的建筑与室内设计由亘建筑领衔，联合多个学术型独立建筑师事务所和设计工作室共同打造。
友谊湾的建筑语言始终围绕着原创性与责任感展开，在设计、选材、建造技术上反复推敲，打造一座来自日常但又高于日常的生活空间，建立一个具有文化内核的精神社区。
卷宗公寓以20世纪初知名作家们对自己理想书房的描述为灵感蓝本，融合兼具德语区住宅建筑的秩序感和阿那亚滨海城市住宅的松弛感。
以淡绿色水磨石板作为外立面材料，采用正方形平面作为基础，利用卧室和客厅的跃层高差，创造出一梯一户的入户体验。
除了建筑设计上的考究，卷宗公寓底层还构建了餐食、茶饮、手工坊、买手店等多种业态和生活方式场景。
友谊湾的建筑语言始终围绕着原创性与责任感展开，在设计、选材、建造技术上反复推敲，打造一座来自日常但又高于日常的生活空间，建立一个具有文化内核的精神社区。
卷宗公寓以20世纪初知名作家们对自己理想书房的描述为灵感蓝本，融合兼具德语区住宅建筑的秩序感和阿那亚滨海城市住宅的松弛感。
以淡绿色水磨石板作为外立面材料，采用正方形平面作为基础，利用卧室和客厅的跃层高差，创造出一梯一户的入户体验。
除了建筑设计上的考究，卷宗公寓底层还构建了餐食、茶饮、手工坊、买手店等多种业态和生活方式场景。
卷宗公寓底层的商业街廊-图源微博@卷宗Wallpaper
mi casa su casa友谊之家俱乐部酒店的西语部分意为“你的家就是我的家”，其外立面使用暖色调洞石和经多次实验打造而出的水泥砖。
图源微博@FashionModels
酒店所有的梁和顶用木色清水混凝土让空间呈现出独特风格，每一处细节皆在传达生活美学的哲思，简单却又充满故事感。
图源小红书@NIKO吴简直
离开客房，转身穿过一扇门，就来到一个复合型生活美学空间，一楼为家居及艺术品展售，二楼为缇干画廊。在这里既能够挑选、体验、定制各类精品家居器物，也能够欣赏到由中国本土设计力量所创作的相关作品。
酒店二楼的画廊空间-图源公众号@苏圣亮
毗邻友谊之家俱乐部酒店的是地久廊，其设计灵感起源于比拟阿那亚海边的石块，白色几何屋檐之下是通透的落地玻璃，呈现向整个友谊湾广场展现开放的姿态。
地久廊容纳了蓝标卷宗书店、鸽子酒吧、Staple: Café 和editor’s casa等业态。设计师、咖啡师、侍酒师、店员，甚至来串门的业主在地久廊找到彼此帮衬的方式，这种紧密连结让地久廊拥有了一个自己的微缩社群。
地久廊容纳了蓝标卷宗书店、鸽子酒吧、Staple: Café 和editor’s casa等业态。设计师、咖啡师、侍酒师、店员，甚至来串门的业主在地久廊找到彼此帮衬的方式，这种紧密连结让地久廊拥有了一个自己的微缩社群。
鸽子酒吧-图源公众号@友谊湾的72小时
卷宗书店-图源公众号@Penn
不同尺度的广场和院落，丰富了友谊湾室外空间公共性的层级，酒店和公寓房间朝向的内外之分，让入居者可以有更多对生活方式的选择。
03
连结关系的介质：思想内容
形成社区感的关键依旧在「人」，因此，阿那亚友谊湾将「小规模知识型社区」作为核心定位。
友谊湾的业主大多是具备一定经济基础的自由职业者和知识分子，他们彼此之间原本就存在或强或弱的社会联结，而人与人之间的关系是将社区感可视化的叙述核心。
除此之外，友谊湾还拥有严谨的物业管理服务，重视邻里关系的营造。
为了增强对小圈层的吸引力，友谊湾的项目描述、建筑理念、活动设计和招商运营等，都紧紧围绕着知识分子的审美趣味和理解门槛，因此，这里聚集了众多材料型、存续型的品牌。
春台Spring Patio是一家云南创意菜酒馆。它的名字意指“春日登眺览胜之处”，亦有“餐桌”之意。它将遥远云南边境的多样食物以及来自世界各地不同风土、不同年份的葡萄酒带到阿那亚友谊湾，与当地的食客们共享文化的交融与碰撞。
友谊湾的业主大多是具备一定经济基础的自由职业者和知识分子，他们彼此之间原本就存在或强或弱的社会联结，而人与人之间的关系是将社区感可视化的叙述核心。
除此之外，友谊湾还拥有严谨的物业管理服务，重视邻里关系的营造。
为了增强对小圈层的吸引力，友谊湾的项目描述、建筑理念、活动设计和招商运营等，都紧紧围绕着知识分子的审美趣味和理解门槛，因此，这里聚集了众多材料型、存续型的品牌。
春台Spring Patio是一家云南创意菜酒馆。它的名字意指“春日登眺览胜之处”，亦有“餐桌”之意。它将遥远云南边境的多样食物以及来自世界各地不同风土、不同年份的葡萄酒带到阿那亚友谊湾，与当地的食客们共享文化的交融与碰撞。
图源小红书@大喜
诺乐@NORLHA 来自甘南藏区，以高原上珍贵柔软的牦牛绒为起点，强调传统技艺，亦尊重现代企业运作模式。它为当地牧民创造就业机会，构建起一个牵系于织物的创意社区，成为友谊湾最“柔软的地方”。
图源小红书@NORLHA
时尚买手店BOTTOM NOTES by hug是以主人衣橱的概念出发的精选店铺，通过时尚潮流的起伏，小众、先锋、独特优质和更耐人寻味的设计在这个空间里聚集、呈现。
图源小红书@hughughug
来自厦门的当代工夫茶品牌BASAO在茶之上建立正念生活方式，喝一杯茶，为生活筑起片刻精神之地，跟随茶共情身心感受，平静后重返纯粹自我和正念状态，拥有身心平衡的生活。
图源小红书@BASAO
通过五年的探索和努力，阿那亚友谊湾这场重建关系的实验，让友谊和社区关系发生连结和存续，构建出一个兼具创意与责任感的「有远见的社区」。
本文由空间印象编辑撰写
部分图文资料来源于网络
如有侵权，请联系删除
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