商业研究
把一边买买买一边游世界进行到底，Terminal 21 Rama 3这次造了个“世界村”？
打造在购物中心满足人们一站式环游世界的一方天地
随着跨境游恢复，泰国成为首批对中国游客伸出橄榄枝和推出一系列便捷友好的欢迎入境政策的国家。在这个商业场景充满个性创意的国度，各具设计特色的购物中心不仅吸引世界各地游客前来游逛，还成为国内商业人前去考察研究的必经地。
1月9日，在泰国曼谷素万那普国际机场，泰国副总理阿努廷等泰国官方代表亲自迎接首批中国游客。
Terminal 21系列商场以鲜明的环游世界主题形象吸引了诸多关注，从第一家曼谷Terminal 21 Asok到芭提雅店和呵叻店，再到近期新开幕的新馆「Termail 21 Rama 3」，每一家商场似乎都给足人们“环游世界”的想象。早在2018年空间印象的泰国商业考察之行中，我们也去到了以机场为设计概念的Terminal 21 Asok。
Terminal 21 Asok
这次以“河畔百货”之名，延续航站风格所打造的Terminal 21系列第四家百货——Termail 21 Rama 3，项目占地面积15莱（约2.4公顷），可用面积14万㎡，总投资约40亿泰铢（约人民币8亿元）。
作为该区域首家大型商场，Termail 21 Rama 3坐落在曼谷湄南河畔沿岸，前临拉玛3路，靠近BRT Charoen Rath。借此地理优势，还分别在2楼、4楼打造紧邻河畔的户外广场和室内河景观景平台。
建筑外观主打新古典主义风格，金黄色的石砖外立面，结合欧式复古钟楼，让人仿佛置身于欧式百货商场的即视感。
从LG楼、G楼到地上5楼，可逛面积一共7个楼层，除了整体延续航站风格外，还延续了Terminal 21其他商场的世界主题特色，每层楼以不同国家为主题进行设计，营造出环游世界的氛围。细致入微的主题元素与所传输的主题氛围密不可分，为消费者打造沉浸式的“在购物中心旅游”的空间。
LG楼-加勒比海村：Tops超市、美食市集
G楼-英格兰村：时尚、咖啡厅、餐厅
1楼-意大利村: 时尚、咖啡厅、餐厅
2楼-法国村：咖啡厅、餐厅
3楼-日本村：美容保健、3C、通讯、银行、金饰
4楼-旧金山村：Spa（有Let’s Relax连锁按摩店进驻）
5楼-旧金山村：电影院、Pier 21美食区、健身中心
▼LG层加勒比海村主题风格的室内装饰以海盗船、海洋动物、火烈鸟等热带风情的装饰物为主。
▼G层英格兰村随处可见英国米字国旗和标志性英伦红色大火车。
▼1层意大利村以威尼斯船和一些雕像人物吸引人的视觉。
▼2层法国村运用法棍面包、鲜花墙和旋转木马等营造浪漫氛围。
▼3层日本村用樱花、拉面、秋田犬、和服等塑造日式氛围。
▼4-5层旧金山村代表美式风格，内饰大气且精细。
此外就连每层楼的卫生间都依据每层不同的主题而进行不一样的风格设计，G层厕所以哈利波特通往魔法世界的9¾月台和火车为设计主题；1层厕所以手工披萨店、乡村小酒馆为主题；2层厕所是以法国知名的“环法自行车比赛”、法式乡村烘焙甜品店为主题；3层厕所以温泉和日式拉面店为主题；4-5层则以好莱坞为主题，包括粉色百老汇剧院后台更衣室，以及60年代美式风格加油站的咖啡厅等。
作为该区域首家大型商场，Termail 21 Rama 3坐落在曼谷湄南河畔沿岸，前临拉玛3路，靠近BRT Charoen Rath。借此地理优势，还分别在2楼、4楼打造紧邻河畔的户外广场和室内河景观景平台。
建筑外观主打新古典主义风格，金黄色的石砖外立面，结合欧式复古钟楼，让人仿佛置身于欧式百货商场的即视感。
从LG楼、G楼到地上5楼，可逛面积一共7个楼层，除了整体延续航站风格外，还延续了Terminal 21其他商场的世界主题特色，每层楼以不同国家为主题进行设计，营造出环游世界的氛围。细致入微的主题元素与所传输的主题氛围密不可分，为消费者打造沉浸式的“在购物中心旅游”的空间。
LG楼-加勒比海村：Tops超市、美食市集
G楼-英格兰村：时尚、咖啡厅、餐厅
1楼-意大利村: 时尚、咖啡厅、餐厅
2楼-法国村：咖啡厅、餐厅
3楼-日本村：美容保健、3C、通讯、银行、金饰
4楼-旧金山村：Spa（有Let’s Relax连锁按摩店进驻）
5楼-旧金山村：电影院、Pier 21美食区、健身中心
▼LG层加勒比海村主题风格的室内装饰以海盗船、海洋动物、火烈鸟等热带风情的装饰物为主。
▼G层英格兰村随处可见英国米字国旗和标志性英伦红色大火车。
▼1层意大利村以威尼斯船和一些雕像人物吸引人的视觉。
▼2层法国村运用法棍面包、鲜花墙和旋转木马等营造浪漫氛围。
▼3层日本村用樱花、拉面、秋田犬、和服等塑造日式氛围。
▼4-5层旧金山村代表美式风格，内饰大气且精细。
此外就连每层楼的卫生间都依据每层不同的主题而进行不一样的风格设计，G层厕所以哈利波特通往魔法世界的9¾月台和火车为设计主题；1层厕所以手工披萨店、乡村小酒馆为主题；2层厕所是以法国知名的“环法自行车比赛”、法式乡村烘焙甜品店为主题；3层厕所以温泉和日式拉面店为主题；4-5层则以好莱坞为主题，包括粉色百老汇剧院后台更衣室，以及60年代美式风格加油站的咖啡厅等。
▲G层卫生间
▲1层卫生间
▲2层卫生间
▲3层卫生间
▲4-5层卫生间
商场共引进455个品牌，主要以中价位的大众品牌以及本土品牌为主。而餐饮作为Terminal 21系列商场的主打业态，不仅打造Pier 21美食区，内有超过200间泰国街头小吃摊和31间知名餐厅，还在LG层规划美食广场，集合了大大小小、各式各样的餐饮品牌，无论是老字号品牌，还是一些冷门小吃，都能在这得到味蕾上的满足。
后记
面对商业竞争激烈的泰国市场，以在盒子里游世界开辟新思路的Terminal 21系列商场，让原本“狭窄”的购物空间成为能够满足人们一站式环游世界的一方天地。此外，聚焦细节塑造更真实的空间氛围，或许也是Terminal 21系列常开常新的关键。
后记
面对商业竞争激烈的泰国市场，以在盒子里游世界开辟新思路的Terminal 21系列商场，让原本“狭窄”的购物空间成为能够满足人们一站式环游世界的一方天地。此外，聚焦细节塑造更真实的空间氛围，或许也是Terminal 21系列常开常新的关键。
END
本文由空间印象撰写整理，部分图文来源于
Termail 21 Rama 3官方、赢商网、泰国中文资讯
看见泰国VISIONTHAI.NET、FB博主带着心去旅行及网络
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